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到底是谁碰瓷戴森也跟人干仗了

时间:2019-05-15 05:33:26 来源:互联网 阅读:0次

作为众多商业文化圈层里的代表,科技产品营销圈一直是高能故事的肥沃土壤,从来不缺乏能够刷新公众认知的上下限的事件。有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有恩怨,人就是江湖这句源自金庸大师笔下《笑傲江湖》里的话,恰恰也是对这个圈子的写照。笔者一直认为互联品牌一直是这个圈层,食物链顶端的执牛耳者,他们善于捕捉话题,利用络舆论,终究通过争夺并疏导公众认知,为自己品牌撩人圈儿粉。然而近吸尘器界的添可与戴森的碰瓷事件也让笔者对传统智能家电品牌有了全新的认识。

连广告都是一个爸爸教的?

谈及这次碰瓷事件的起因其实很简单,戴森作为在中国被多数消费者顶礼膜拜的高端生活电器品牌,自然不必多说。3月27日戴森在北京召开新品发布会,随即发布年度吸尘器新品V11,并同步上和线下的各个广告渠道为新品造势发布广告。后来就有细心的友发现,就在戴森如火如荼的宣传自己V11新品的时候,尴尬的一幕发生了。戴森在分众传媒投放的电梯屏广告,与国产品牌添可的广告画面与宣传内容竟然惊人相似,就连文案也似乎是一个爸爸教的!

图1为添可的广告画面内容,图二为戴森的广告画面与内容。

从图中可以看出,两个品牌就连功能描述都如出一辙,更玄幻的是在添可的宣传画面上赫然醒目的标出了谢绝假智能五个大字。但凡小学毕业的人恐怕都能感觉到,这两个品牌肯定是干仗了!

李逵跟李鬼,到底谁在混淆视听?

无独有偶,就在戴森还没来得及就此事发表评论的时候,添可却率先官宣了。以下是添可官方的回应内容:三十年河东,三十年河西。曾经的追随者开创了智能吸尘技术,真正利用智能解决清洁难题;曾经的领跑者,似乎在智能议题上碰瓷。

不难看出,这段话的内容矛头无疑是对准了戴森。回过头来看两个品牌的发布的新品,似乎能找到些相应的答案。添可本来是科沃斯团体旗下的高端智能家电品牌,3月初刚刚发布了一款号称会思考的吸尘器 Pure one。

笔者初步在一些电商平台的详情页里,大概阅读了一下他家产品的概况,无外乎是声称自己的吸尘器产品是革新换代的智能产品等等。而戴森月底发布的V11新品,也明确的声称V11是戴森有史以来吸力的智能无绳吸尘器。看到这里,再结合添可官方微博给出的信息,笔者和大家也就初步明白是怎么回事了。无非是谁家的产品才是真正的智能吸尘器,双方各执一词。从现在的口径上看,添可应该是一口咬定,戴森是智能吸尘器界的李鬼,而自己才是真正的李逵!

是谁不重要,消费者买单才是王道!

添可虽然背靠科沃斯,算是系出名门。但在品牌影响力和产品知名度上,距离戴森这类国际化标杆品牌还是有不小的差距的,所以此次的碰瓷事件,也难免有蹭戴森热度的嫌疑。早年的鹅厂与360的3Q大战,王自如与罗永浩相约优酷之巅,去年瑞幸与星巴克的相爱相杀,以及短视频之争南抖音,被快手广泛流传的段子,也更是证明了当代这类碰瓷营销与关联定位的过人之处。就连享誉世界的很多大品牌如百事,IBM等都是靠这种关联定位的品牌营销手段起家,所以不管以上两个品牌,是谁玩碰瓷也就不足为奇了。

除了营销手段本身外,虽然此次吸尘器界两个新老品牌的碰瓷事件闹得沸沸扬扬,甚至有点刷屏社交端和广告圈的意思,但对笔者这样的消费者来说,始终深信嘴上说来都觉浅,躬行之后见高低。不管商家如何宣扬自己的产品强大,终究买单的是像笔者这样的消费者,用了好不好,自然见分晓。至于谁是李逵,谁是李鬼也就不重要了。

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