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走下坡路的GUCCI有了新救星?点击量超10亿的潮流icon

时间:2019-05-17 15:50:40 来源:互联网 阅读:0次

潮起潮落阴晴圆缺,我们那红了4年多的GUCCI近突然碰到了增长瓶颈。根据GUCCI的母公司开云公布的一季财报显示:Gucci2019年度销售额虽然仍然大涨24.6%至23.26亿欧元,但增速较上一年同期的37.9%已经明显大幅放缓。

GUCCI的救星,创意总监alessandro michele出现在近的Met Gala上,只是玩了一个老梗

GUCCI已经放出了新招试图挽回多变的年轻人的心,就是将GUCCI Beauty(彩妆品)的全线回归。官网5月4日上线了口红产品,共分为三个系列:哑光质地唇膏Rougeà Lèvres Satin、光泽质地唇膏Rouge à Lèvres Voile、Baume à Lèvres唇膏,共有58个颜色,定价为38美元/每只(约合255元人民币)。

广告一看也是奔着「有话题」去的,表达的是缺陷美:

但不知道是不是GUCCI特别好命,我又在眼下当红的00后歌手Billie Eilish身上找到了GUCCI,怎么着也说明,GUCCI在high fashion brand想抓的那群年轻人中,还是拥有号召力的吧:

首首歌点击量过亿

对对对,Billie Eilish(大家都称她为「碧梨」)才是我们今天的主角!这位当红的00后女歌手到底红到一个什么程度呢?

借用台湾环球唱片广告的文案:

不要睡了;怪事发生了。

1500万个Z世代,一个一个跪。

无法归类,颠倒流行音乐。

怪奇比莉 Billie Eilish,11首破亿单曲,

《当我们睡了,怪事发生了》(When we all asleep, where do we go?)正式发行。

新专辑的封面设计由艺术家村上隆加持

无论是在Youtube还是在Spotify上,Billie Eilish每首歌的点击量几乎都破亿:

youtube上我很爱的两首Bellyache和Bury a Friend点击量都已经超过1.5亿

2001年出生的碧梨刚知事起就开始跟哥哥一块儿写歌,14岁那年,首张单曲《Ocean Eyes》网上发行后,仅凭口碑传播,播放量就呈病毒式增长,至今全网播放量也早就超过1亿次。

天生具有制造神曲的能力,很知道碰触到大众的兴奋点,后来又经由唱片公司包装,加上一点好运气,碧梨就这样成为了一枚我们正需要的00后潮人歌手。

碧梨会在自己的MV里给自己扎针头,流出黑色的眼泪。所以有人形容她的出名标签是B级片视觉、一汽红旗HS5实车已到店 轴距远超汉兰达-5月26日上市暗流电子乐、厌世脸、创造才女,等等。

但我们这种在成人世界里浸淫了很久的人,哪里有资格评价一个在teenager市场里风生水起的人物。所以我选取了知乎上某位和碧梨同龄——同样是17岁的粉丝视角,看看为什么碧梨可以那么红!

「她的外表是很典型的高冷,眼黑暗萝莉,轻微的哥特风,还有近特别流行的“丧”的脸,让人一看就觉得这女生好酷,可望而不可及的那种,但就勾人心弦。」

其实单看碧梨的长相,会觉得她其实完全可以走清纯妹子的路线:

但她身材不够瘦,不知道是刻意为之还是仍处于婴儿肥时期,外加上内心的狂野电子风,反射到她的外表和装扮上,就变成了一种俏皮hip hop的「反差萌」:

虽然你不知道这种「反差萌」的形象是不是刻意打造的,但至少在粉丝看来,碧梨是有诚意的。

「她新专里的歌有一些不是很耐听,但是她作为一个00后表达的思想还比较全面,是一个有诚意的专辑。有年轻人现在该有的狂(《you should see me in the crown》),有她的内心世界(《bury a friend》 ),但是这些被批评成00后的拽酷,我觉得其实这就是大部分00比较喜欢的…

《Bury a friend》里,碧梨唱道“为了偿还我欠下的债,我必须要出卖我的灵魂”,很无厘孟晚舟时隔两个月再出庭,华为凌晨发布四点声明 相信其清白头但是也很有趣

她火不是因为她像很多千禧一代爱装逼;她看起来很酷很冷,但其实很甜,一个比较形象的比喻——她就跟那该死的冰淇淋一样冷,但更吸引人的是冰淇淋的化在嘴中的感觉,那甜,那享受;我认为这是她吸引我的原因。」

没错,碧梨太懂teenager的心声了,她自己说了,传统歌词那种简单的「爱来爱去」实在太无聊了,所以她会写出《Wish you were gay》(好希望你是一个gay),来表达对于前男友的心声。(嗯,大家自行揣摩一下……)

流行:「反差萌」的潮

但是在这个看脸的世界,音乐真的只是表达方式的其中一种,而且还是很小众的那一种。视觉冲击才是王道。

碧梨就是这样,她非常知道怎么让别人记住自己——打造一种只属于自己的独特风格。Loose Fit、Monotone和Boyish,她每一样都玩得出神入化。

Loose Fit

虽然Billie的音乐集合了Electronica、Trap、Hip Hop等不同元素,但她的打扮上却偏向HipHop,准确地说是“反HipHop”——因为现在的HipHop音乐人都不喜欢宽大的袍子, 潮的hip hop圈潮人Pharrell Williams、Kanye West等大名早就不是传统Hip Hop打扮了。

Pharrell Williams

Kanye West

然而!碧梨很敏锐地捕捉到这一点,反趋势而行,于是穿宽大到没朋友的Hoodie、Sweatshirt、Sweatpants…

一下子复古回80年代末、90年代初。

如今B揭秘成都为什么作为共享出行的先行城市?illie将这种风格微调后带到2019年,即使她个子不高(只有165cm),穿起这些超长又超阔时,却不会带来臃肿累赘的反效果,反之跟她音乐那种颓废的氛围异常配合。

Monotone

Billie很喜欢上下穿同一色调的衣物,这单高通CEO获巨额补贴:与苹果和解有功劳色(Monotone)风格在她初出道时不时见到,像首张EP《Don't Smile at Me》的唱片封面,她的衫裤鞋全部是红色,加上红色梯子和黄色背景,非常抢眼。

而首张正式专辑《When We All Fall Asleep, Where Do We Go?》则在暗黑房间中穿上全白服饰。

除了唱片封面,单曲MV也尽是Monotone的世界,《Bellyache》的全黄、《Hostage》的全白,同样带来极大的反差的视觉享受;而《Bad Guy》更进一步,Billie在MV中不停换上各种Monotone色调的衣衫,形成巨大的视觉冲击。

其实,Monotone还蛮难驾驭的,一不小心就变成人型香蕉、苹果、茄子……

但碧梨就是碧梨,连满身大牌的logo这种那么容易俗low的style,我们的碧梨姐都很能驾驭,而且非常喜欢。

碧梨姐的满身大牌logo

其他明星的满身大牌logo,跟碧梨姐相比是不是差点火候?

Boyish

我们刚刚说了,碧梨身上有一种「反差萌」,明明脸很甜美可以走软妹子路线,但她又偏偏中意Boyish服饰。

除了衣衫,球鞋她也对男款情有独钟,她在球鞋节目《Sneaker Shopping》透露不爱女装球鞋的设计,「女装球鞋款全都很丑,我喜欢大和厚的球鞋,于是便买下男装球鞋细的尺码来穿着,I like chunky。」

冷门的、被嫌弃的,也是她的,所以她经常穿上一些不大流行的Jordan Brand球鞋。

刚刚满18岁的碧梨,已经很懂得音乐之外的生财之道了。她有一个自创品牌blōhsh,有T恤、渔夫帽、方巾、Oversized Hoodie等单品,只是看起来比较中规中矩,不似她本人那样先锋的潮——

这当然也是她的聪明之处了,知道自己引领风潮,但是对于大众而言,永远都只能驾驭潮流普通款吧。

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