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社科院报告违法电视广告泛滥只吹疗效让人忧

时间:2019-05-15 19:07:09 来源:互联网 阅读:0次

社科院报告:违法电视广告泛滥 只“吹”疗效让人忧

    人民北京月4日电(贾玥)中国社会科学院今天发布的《中国法治发展报告No.9 法治蓝皮书(0)》的子报告《中国电视广播监管调研报告》指出,目前国内电视广告存在药品广告只宣扬疗效却忽视副作用、变相烟草广告大行其道、电视剧插播广告现象频繁等诸多问题。

    “《广告法》与《广告管理条例》的规定之间没有协调好,此外工商局、广电局都要管理,涉及药品问题时药监局、中医药管理局都要参与,到底谁来负责?另外,消费者购买了电视购物的产品,出问题后维权很难,这些都需要引起政府的重视。”调研组负责人、中国社科院法学研究所法治国情调研室主任田禾向表示。

    正在看一段撕心裂肺的哭戏,下一秒突然就变成喜笑颜开的电视广告,这样的看电视经历想必并不新奇。报告指出,我国电视节目插播商业广告过于频繁,并且插播广告时长超限。

    一位老“电视剧迷”告诉,由于各大卫视常常同步播放同一部电视连续剧,插播广告次数的多与少就成为她选择的标准之一,“一些电视台随意插播广告的次数频繁得让人发指,全然不顾观众的观看感受,久而久之会放弃观看这个频道的节目”。

    报告还指出,与普通时段播放电视剧插播广告的情况类似,在黄金时段(9:00-:00)电视剧违规插播广告的情况也非常严重。以目前某卫视每晚黄金时间播放的《你是我兄弟》为例,发现,每集电视剧播出过程中要插播5分钟左右的广告。

    如果按照《广播电视广告播出管理办法》规定的“在9:00至:00之间播出的电视剧每集中可以插播次商业广告,时长不得超过分钟”来评判,上述电视台明显违规。根据报告的统计结果,我国目前很多电视频道在黄金时段电视剧插播广告的时长都高于法定值,其中长的高达655秒,“超限”近倍。

    选择在每一集电视剧片头曲之后剧情开始之前以及片尾曲之前的时段插播广告,这样有意规避“每集中插播次数”规定的做法也并不少见。报告还认为,一些电视台在片尾曲阶段“肆无忌惮地遮挡字幕、干扰视线的贴片广告的做法”严重侵害了观众收看完整电视剧的权利,也同样应该受到严格监管。

    除电视剧之外,其他电视节目也存在频繁超长插播广告的现象。报告指出,虽然《广播电视广告播出管理办法》未对电视剧之外的其他节目插播广告作限制性规定,但是这种任意插播广告的做法也违反了“广播电视节目不得任意插播广告”原则,亟待规范。

    明星广告代言应有“禁区” 褒奖产品易产生误导性

    听到某句广告语,谈到某个商品,很容易就会联想到它的“代言人”,这就是明星代言广告所产生的巨大传播力。调研组提供的数据显示,平均到每个电视频道,有/以上的商业广告是由明星代言的,代言的产品涉及食品、化妆品、药品、教育培训等多方面。

    传播力涉及正反双向,一旦所代言的商品出现质量问题,明星该肩负怎样的一直处在争议之中。

【:王谦】

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